Kompetisi Konten Digital di Media Sosial Ajak Gen Z Ekspresikan Diri

Ilustrasi(Dok AY’S ON YOU)

DALAM memperingati ulang tahun ke-3, perusahaan produk perawatan kulit (skincare) AY’S ON YOU (AOY) meluncurkan kompetisi digital bertajuk AY’S ON YOU IN XPRESSION: Aku Kamu Sedekat Itu. Kompetisi dengan total hadiah senilai Rp100 juta ini mengajak generasi muda Indonesia untuk lebih berani dan percaya diri mengungkapkan kreativitas dan dalam merawat diri.

Founder AY’S ON YOU Agriana Yudhayanty mengatakan, dalam lanskap digital saat ini, standar kecantikan yang dibentuk oleh media sosial sering kali menjadi sumber tekanan psikososial yang signifikan, khususnya bagi Gen Z. Riset bertajuk Social Media Use and BodyImage Concerns in Adolescents and Young Adults: A Meta-Analysis itu menemukan bahwa paparan terhadap konten ideal beauty di media sosial berdampak langsung terhadap perasaan tidak aman atas penampilan diri, sehingga memicu rendahnya persepsi seseorang terhadap dirinya sendiri secara keseluruhan dan ketidakpuasan tubuh.

Agriana menyampaikan, kehadiran AY’S ON YOU yang mengusung tagline Love Your Skin, You are Prefect ini berusaha mengampanyekan pentingnya membangun self-care dan memiliki kepercayaan diri.

“Kami ingin mengajak generasi muda melihat perawatan diri sebagai bentuk keberanian, tidak hanya demi penampilan, tetapi juga demi membangun kepercayaan dan penghargaan terhadap diri sendiri. Memakai skincare bukan sekadar ritual kecantikan, tetapi sebagai ruang afirmatif untuk membangun kepercayaan diri yang sehat dan autentik," ucap Agriana dikutip dari siaran pers yang diterima, Rabu (4/6).

Oleh sebab itu, kata Agriana, lomba konten di media sosial ini sengaja menyasar Gen Z sebagai generasi paling ekspresif, kreatif, dan digital-native, yang kerap menghadapi tekanan sosial, tetapi juga punya potensi besar sebagai agen perubahan.

“AY’S ON YOU ingin menguatkan narasi bahwa skincare adalah bentuk cinta terhadap diri sendiri. Kampanye ini bukan semata-mata ajang viral, tapi platform inklusif bagi anak muda untuk mengenali, menerima, dan mengekspresikan diri secara sehat dan positif,” pungkas Agriana.

Sebagai informasi, kompetisi AY’S ON YOU IN XPRESSION terbuka untuk pria dan wanita, seluruh warga negara Indonesia yang berusia 17 tahun ke atas. Peserta cukup membeli produk AOY pilihan mereka melalui kanal e-commerce resmi AY’S ON YOU selamaperiode 1–15 Juni 2025, kemudian membuat video TikTok berdurasi sekitar 1 menit bertema 'Aku Kamu Sedekat Itu'— sebuah representasi kedekatan emosional dengan skincare yang telah menjadi bagian dari keseharian. Sementara itu, konten harus menampilkan produk AY’S ON YOU secara kreatif dan diunggah di akun TikTok peserta pada 16–22 Juni 2025.

Juara utama akan mendapatkan hadiah uang tunai hingga Rp50 juta, disusul Juara 2 dan 3, serta berbagai kategori khusus seperti Best Storytelling, Best Concept, Best Acting, hingga Best Editing. (E-4)